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Processamento de recompensas -

Humanos gostam de olhar para as pessoas que acham atraentes. Quando alguém abre um aplicativo de namoro, é apresentado a uma variedade de imagens de potenciais interesses amorosos.

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Processamento de recompensas -

Um estudo do F.C. Donders Center for Cognitive Neuroimaging nos Países Baixos descobriu que a atividade em uma região do cérebro envolvida no processamento de recompensa fica mais ativa quando as pessoas veem rostos atraentes.

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Núcleo accumbens -

Essa área do cérebro, conhecida como núcleo accumbens, atua como a interface neural entre motivação e ação. Ela desempenha um papel fundamental na alimentação, s-xo e comportamentos relacionados ao estresse e ao consumo de drogas.

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Recompensas imprevisíveis -

Recompensas imprevisíveis causam ainda mais atividade nos centros de recompensa do cérebro do que aquelas que sabemos que estão chegando. Um elemento de imprevisibilidade mantém os usuários curiosos e viciados.

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Recompensas imprevisíveis -

Considere esse efeito ao usar um aplicativo como o Tinder: semelhante a uma máquina caça-níqueis de cassino, você nunca sabe quando pode acertar o jackpot.

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Arrastando para a direita -

Quando os usuários deslizam para a direita nas pessoas em um aplicativo, eles não sabem se vão dar match com alguém que consideram atraente. Mesmo que uma conversa comece, eles não sabem se/quando outra pessoa responderá.

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Arrastando para a direita -

Mesmo quando não estão com o aplicativo aberto, outros podem deslizar sobre seus perfis, portanto, se o aplicativo for aberto após um período prolongado de tempo, há novas correspondências potencialmente aguardando.

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O córtex pré-frontal dorsolateral -

Outra parte do cérebro, chamada córtex pré-frontal dorsolateral (DLPFC), parece ser onde nos engajamos para regular as opções.

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Resposta à escolha -

Ao responder às escolhas, a amígdala e o estriado ventral são ativados. O córtex pré-frontal ventromedial tem valor subjetivo, enquanto o córtex pré-frontal dorsolateral pondera cada valor um contra o outro.

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Como os valores são ponderados -

Fatores como desconto hiperbólico, viés cognitivo e diminuição da satisfação à medida que o consumo aumenta modificam o peso de cada valor.

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Alinhamento de metas -

Dependendo de nossos objetivos, nosso DLPFC valoriza mais certas escolhas que podemos fazer. Em outras palavras, o autocontrole pode não ser um simples caso de impulso versus deliberação.

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Verificando aplicativos de namoro -

Se alguém tem um forte objetivo de encontrar um parceiro romântico, a parte DLPFC do cérebro atribui maior peso para verificar os aplicativos regularmente.

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Mimado para a escolha -

Outro grande problema nos aplicativos de namoro é o grande volume de opções disponíveis. Alguns psicólogos afirmam que ter muita escolha torna menos provável que uma decisão seja tomada.

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Mimado para a escolha -

Por exemplo, um estudo da Universidade de Columbia descobriu que as pessoas eram mais propensas a comprar uma geleia quando confrontadas com seis opções em vez de 30.

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Escolha mais satisfatória -

Das pessoas que fizeram uma compra, as que receberam menos opções relataram maiores níveis de satisfação com sua escolha depois.

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Alterações na resposta cerebral -

Em alguns estudos, foi sugerido que quanto mais longa a interação com aplicativos de namoro, mais o cérebro se adapta em resposta a eles.

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Alterações na resposta cerebral -

A recompensa e o caminho de aprendizagem no cérebro têm sido associados à dopamina química no cérebro. A dopamina libera uma sensação agradável em resposta a uma recompensa.

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Resposta de dopamina -

No entanto, ao longo do tempo, os neurônios disparam mais e mais dopamina em resposta ao preditor de recompensa em vez da recompensa em si.

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Sugestão e recompensa -

Em outras palavras, a dica que prevê a recompensa recebe mais disparo de dopamina. Saber o que vai acontecer libera mais substâncias químicas felizes do que a recompensa em si.

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Sugestão e recompensa -

Os aplicativos de namoro podem sequestrar o caminho cerebral de aprendizado de recompensa de um usuário. No início, é provável que ocorra uma liberação de dopamina, uma vez que a pessoa tenha visto com quem deu match.

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Surto de dopamina -

Mas, com o tempo, torna-se mais provável que a pessoa experimente uma onda de dopamina apenas ao receber a notificação. O cérebro se adaptou para associá-la ao aprendizado de um match.

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Vício? -

Esse processo significa que os aplicativos de namoro são viciantes? Eles são administrados por empresas, cujo objetivo é ganhar dinheiro. Quanto mais tempo gasto no aplicativo, mais dinheiro é feito.

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Vício? -

A dopamina está envolvida em uma série de processos viciantes, mas ainda há muito que não sabemos sobre o resultado do que ocorre em aplicativos de namoro e seus efeitos sobre os usuários.

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Processo -

No Dia dos Namorados gringo (14 de fevereiro) de 2024, um grupo de seis pessoas entrou com um processo contra o Match Group (dono do Tinder, Hinge e outros aplicativos e sites de namoro populares), alegando que seus recursos "viciantes e parecidos com jogos" foram feitos para "prender os usuários em um loop perpétuo de pay-to-play [expressão que aplica-se a uma série de situações em que se dá dinheiro em troca de serviços ou privilégios para participar de certas atividades]".

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Processo -

O Match Group nega a acusação, dizendo que se esforça para "colocar as pessoas em encontros todos os dias e fora de nossos aplicativos", de acordo com um porta-voz da empresa.

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Alteração das interações sociais ou facilitação? -

Molly Crockett, neurocientista da Universidade de Yale, escreveu um artigo sobre aplicativos de namoro em resposta à recente indignação. Nele, ela observou que esses aplicativos fornecem uma plataforma para o comportamento humano existente, em vez de alterá-lo.

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Facilita a vida -

Os criadores de aplicativos de namoro, da mesma forma, afirmam que estão facilitando a vida das pessoas sem mudá-las e sem hackear nossa neurobiologia.

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O amor é menos rentável -

No entanto, se esse fosse realmente o caso, muitos dos modelos de negócios do aplicativo não ganhariam dinheiro. Eles sobrevivem enquanto os usuários continuarem passando candidatos para um lado ou para o outro.

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As buscas continuam -

Para muitos, os aplicativos de namoro são convenientes e uma maneira de se livrar do tédio, pelo menos temporariamente. Eles oferecem, na pior das hipóteses, gratificação temporária e, na melhor das hipóteses, uma chance de encontrar alguém especial. O apelo desses aplicativos pode subir e cair, e eles podem estar se aproveitando dos caminhos de recompensa do cérebro, mas é mais do que provável que eles vieram para ficar.

Fontes: (National Geographic) (Psychology Today) (The Guardian) (Pew Research Center)

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